Originalità, interazione diretta con gli utenti e una buona dose di ironia sembrano essere gli elementi vincenti per una campagna web di successo.

Spot e video lanciati su Youtube come Walk in the fridge di Heineken o Swagger Wagon firmato Toyota (solo per citarne alcuni)  ne sono la prova. Se volessimo parlare di un caso italiano, esempio lampante è Wilkinson che, da due mesi a questa parte, sta mettendo in atto una interessante strategia per il lancio del rasoio Quattro for Women Bikini, il famoso rasoio che permette di donare un look alternativo alla zona bikini femminile.

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